Pembahasan kali ini tentang apa itu Google Ads dan kegunaannya, khususnya untuk anda yang mempunyai bisnis. Google Ads dapat membantu menjangkau siapa saja yang menggunakan Google untuk menelusuri informasi, produk, dan layanannya secara online. Sebagai catatan, terjadi pencarian sebanyak 3.5 miliar dalam sehari di mesin pencarian Google. Jadi, jika saat ini anda tidak menggunakan akun Google Ads secara maksimal, maka anda melewatkan keuntungan yang di dapat.
Apa Itu Google Ads?
Google Ads adalah platform periklanan online yang berbayar dari Google. Awalnya, Google Ads ini bernama Google AdWords sebelum akhirnya berganti pada 2018. Google Ads tetap menawarkan layanan yang sama yaitu pengiklan membayar per klik (CPC) atau membayar per tayangan/impresi (CPM). Iklan yang tayang tidak hanya tampil pada mesin pencarian google. Tetapi sekali memasang iklan dengan Google Ads, iklan akan tayang pada halaman hasil mesin pencarian (SERP).
Google Ads dan Google AdSense
Sama-sama memberi keuntungan, lalu apa bedanya Google Ads dengan Google AdSense yang selama ini anda ketahui? Perbedaan Google Ads dengan Google AdSense adalah Google Ads memungkinkan mengiklankan bisnis mereka sendiri di layanan dan produk Google. Sebaliknya, Google AdSense memungkinkan orang yang memiliki platform untuk memonetisasi atau mendapatkan uang melalui iklan yang terpasang dalam platform mereka. Google menggunakan fitur Google Ads Auction untuk menentukan iklan mana yang tampil melalui AdSense. Pengiklan di Google Ads mungkin perlu menyesuaikan iklan mereka agar berjalan lebih baik di Google Ads Auction.
Jenis Campaign
Google Ads menyediakan jenis campaign yang bisa anda pilih untuk beriklan dengan menyesuaikan copy iklan baik itu video, gambar, toko online, aplikasi dan lain-lain. Anda bisa memilih salah satu dari jenis campaign Google Ads ini.
1. Search Network Campaign
Search network campaign adalah iklan yang muncul di halaman hasil pencarian baik itu di Google search, YouTube, Maps, hingga Google Shopping saat pengguna mengetikkan keyword untuk mencari. Biasanya ada penanda dengan tulisan ‘Ad’ atau ‘Iklan’ yang tebal berwarna hitam untuk membedakan antara SERP iklan dan yang bukan.
2. Shopping Campaign
Jenis campaign iklan lainnya dari Google Ads ialah shopping campaign. Iklan yang di tampilkan pada halaman pencarian tidak lagi sekadar teks atau link yang merujuk ke landing page, namun juga dapat menyertakan informasi produk terperinci seperti harga serta rating produk dan juga di Google Shopping. Kamu dapat menjalankan shopping campaign melalui Google Merchant Center. Google akan menggunakan data informasi produk, bukan berdasarkan keyword, untuk menentukan bagaimana dan di mana untuk menampilkan iklan tersebut.
3. Tampilan Network Campaign
Google memiliki jaringan website tempat berbagai industri dan dengan serangkaian audiens yang memilih menampilkan Google Ads, yaitu Google Tampilan Network. Melalui campaign ini, kamu bisa menayangkan iklan visual dan menempatkannya pada orang-orang yang mengunjungi website orang lain, Gmail, dan YouTube. Iklannya sendiri juga fleksibel dalam hal gaya. Iklan ini bisa dalam bentuk multimedia berupa gif, teks, video, atau gambar. Manfaat bagi pemilik website adalah mereka mendapat bayaran per klik atau tayangan pada iklan. Manfaat bagi pengiklan adalah mereka bisa menampilkan konten mereka di depan audiens yang selaras dengan target pasar dan persona.
4. Video Campaign
Jenis campaign Google Ads lainnya ada pula yang berbentuk video. Iklan video ini tampil sebelum, di tengah, bahkan sesudah tayangan video YouTube selesai memutar. Selain dalam video, video campaign juga muncul ketika pengguna mengetikkan keyword di pencarian YouTube hingga kemudian dapat menarik perhatian pengguna. Melalui video campaign, perusahaan atau bisnis anda akan mendapat promosi video iklan yang tampil di YouTube dan juga properti Google.
5. Apps Campaign
Google Ads apps campaign dapat mempromosikan aplikasi mobile kamu yang dapat kamu unduh di smartphone atau tablet melalui iklan yang tampil pada hasil pencarian Google, YouTube, Google Play, Google Tampilan Network, dan masih banyak lagi. Dengan apps campaign kamu dapat menjalankan iklan yang mendorong audiens untuk mengunduh aplikasi mobile. Namun jika mereka sudah menggunakannya, iklan ini bertujuan untuk mengambil tindakan tertentu dalam aplikasi seperti mendaftar atau membeli. Tidak seperti jenis iklan lainnya, kamu tidak mendesain iklan apps campaign. Sebagai gantinya, tinggal berikan saja informasi dan target audiens aplikasi mobile kamu kepada Google, lalu ajukan penawaran/bid. Google akan melakukan sisanya untukmu dan menampilkan aplikasi pada audiens yang tepat.
Cara Kerja Google Ads
Sekarang anda mengetahui Google Ads dan kegunaannya hingga jenis campaign yang bisa kamu iklankan. Lalu, bagaimana cara kerja Google Ads?
Pengiklan Menentukan Tujuan
Sebelum beriklan, Google akan meminta anda menentukan tujuan atau hasil yang anda inginkan dari penayangan iklan di antaranya seperti meningkatkan panggilan ke bisnis, mengarahkan lebih banyak pengunjung ke toko online, atau memandu orang mengunjungi website atau landing page khusus produk/layanan.
Pengiklan Menentukan Opsi Bid
Dengan Google Ads anda juga dapat memilih opsi bid atau opsi pembayaran seperti:
- Cost-per-click (CPC). Membayar sejumlah berapa banyak pengguna yang mengklik iklan.
2. Cost-per-mille (CPM). Membayar sejumlah per 1000 impresi dari iklan atau 1000 kali iklan tersebut terlihat.
3. Cost-per-engagement (CPE). Membayar sejumlah banyaknya pengguna yang melakukan aksi yang kamu inginkan misalnya mendaftar akun hingga menonton video.
Melakukan Bid pada Keyword
Jadi, pengiklan terlebih dahulu menawar/melakukan bid pada keyword atau kata kunci. Dan tidak hanya ada satu orang yang melakukan bid, sehingga harus juga bersaing dengan penawar lainnya. Tawaran yang anda buat adalah tawaran maksimum, artinya jumlah harga yang kamu bayarkan untuk menampilkan sebuah iklan di berbagai platform. Pemenang dari penawaran/bid di tempatkan di bagian atas halaman hasil mesin pencarian (SERP), pada video Youtube, atau website yang relevan tergantung pada jenis campaign iklan yang di pilih.
Quality Score Menentukan Harga
Bid yang sudah anda buat akan Google bawa dalam proses assessment pada iklan yang nantinya akan memberikan nilai quality score. Menurut Google, quality score adalah estimasi dari kualitas iklan, keyword/kata kunci, dan landing page kamu. Iklan yang memiliki kualitas tinggi dapat menghasilkan harga pembayaran yang lebih rendah dan posisi iklan lebih baik. Hasil quality score berkisar dari 1-10. Semakin tinggi maka semakin sedikit anda membayar dan semakin baik posisi penempatan iklan.
Posisi Iklan oleh Ad Rank
Quality score kamu di kombinasikan dengan jumlah bid pada keyword yang kemudian menciptakan Ad Rank atau peringkat iklan. Ad Rank ini menentukan posisi iklan kamu yang akan muncul di halaman hasil pencarian. Dan ketika pengguna melihat iklan dan mengkliknya, pengiklan membayar sedikit biaya untuk klik itu. Posisi iklan berpengaruh pada hasil yang akan tercapai. Semakin banyak pengguna mengklik iklan, semakin besar kemungkinan mereka akan mencapai tujuan iklan (misalnya menjadi leads hingga melakukan pembelian).
Keuntungan Google Ads
Google Ads dan kegunaannya tidak hanya sebatas menampilkan iklan dan kesempatan banyak terlihat orang pada platform Google. Berikut ini keuntungan yang anda dapatkan dalam menggunakan Google Ads:
1. Meningkatkan Leads dan Customer
Salah satu keuntungan menggunakan Google Ads ialah meningkatkan leads/data calon pelanggan dan kemudian menjadi menjadi pelanggan loyal. Google Ads adalah salah satu alat terbaik untuk menghasilkan prospek/leads/calon customer. Jika campaign Google Ads di jalankan dengan benar maka berpotensi mendapatkan leads yang merupakan target bisnis kamu untuk menuju ke website, mengisi formulir keikutsertaan, atau yang lainnya. Fitur di Google Ads memungkinkan kamu mempersempit ruang lingkup penayangan iklan hanya ke orang tertentu dan cocok untuk jadi pelanggan.
2. Mendapatkan ROI yang Tinggi
Hal lain dari keuntungan Google Ads ialah anda bisa mendapat ROI atau analisis efisiensi suatu investasi yang menghasilkan laba tinggi. Karena fitur Google yang hanya membuat anda membayar untuk iklan yang di klik orang ketimbang menyebar iklan di manapun. Tentunya hal ini membutuhkan waktu. Anda harus mencari tahu pendekatan seperti apa yang cocok dengan bisnismu, menguji setiap campaign dari melihat hasil analisis campaign Google Ads yang transparan.
3. Hasil yang Cepat dan Transparan
Pada poin sebelumnya di jabarkan salah satu hal dari keuntungan menggunakan Google Ads ialah hasilnya yang cepat dan data transparan. Misalnya sebelum kamu menjalankan campaign dengan Google Ads, terlebih dahulu kamu mendapat informasi terkait campaign yaitu iklan yang di klik, kata kunci yang biasa di masukkan pengguna hingga biaya yang harus kamu bayar. Meski kamu harus merogoh kocek dengan channel marketing ini, namun hasil yang di dapatkan akan instan juga. Selain itu, Google Ads juga memungkinkan kamu bisa dengan cepat mengidentifikasi dan menganalisis campaign yang telah di jalankan dengan Google Analytics. Apakah berlangsung sukses atau tidak menghasilkan apa-apa. Biasanya karena orang tidak tertarik atau menganggap isi iklan tidak sesuai dengan landing page.
4. Beriklan di Platform yang Traffic Tinggi
Alasan lainnya kenapa harus memakai Google Ads adalah Google merupakan platform yang mempunyai trafik atau lalu lintas tinggi di pasar. Google dengan bangga selalu menayangkan iklan yang relevan dengan kontennya. Hal ini menjadikan Google terus berkembang dan meningkatkan algoritma mesin pencariannya untuk menghasilkan iklan dari hasil pencarian yang paling relevan. Jika sebuah bisnis memiliki biaya untuk berinvestasi di Google Ads, maka Google dapat mendatangkan trafik tinggi serta pelanggan potensial.
5. Mengenal Lebih Dalam Target Pasar
Tentunya kamu mau dong mengetahui lebih dalam tentang target pasar bisnis kamu. Salah satu dari keuntungan lain menggunakan Google Ads adalah menghasilkan informasi tentang kebiasaan pelanggan dan persyaratan untuk dapat kamu pelajari. Beberapa data yang Google laporkan ialah mencakup kata kunci yang mereka gunakan, lokasi, perangkat, serta waktu dan hari saat penelusuran. Kamu dapat menggunakan informasi ini untuk meningkatkan produk dan layanan, serta untuk menyempurnakan upaya pemasaran hingga pembuatan campaign selanjutnya di Google Ads. Berkat informasi ini, anda tidak membuang uang untuk beriklan kepada orang yang tidak tertarik dengan apa yang anda tawarkan.
6. Cara Pemasaran Efektif
Alasan terakhir mengapa harus menggunakan Google Ads adalah karena beriklan di Google Ads merupakan cara atau upaya marketing yang fleksibel untuk dilakukan. Google Ads cocok untuk semua jenis dan ukuran bisnis maupun organisasi. Kompatibel dengan platform marketing dan juga sistem perangkat lunak lainnya. Kamu dapat menyesuaikan campaign iklan untuk fokus pada pengguna dengan jenis perangkat tertentu, berdasarkan lokasi, hingga website atau platform favorit Google yang sering mereka akses misalnya Google search, Google maps, atau Youtube. Hal fleksibel lainnya dari Google Ads adalah kamu juga dapat menetapkan anggaran iklan sendiri untuk campaign tertentu.
Demikian artikel terkait dengan apa itu Google Ads. Jika bermanfaat bisa bantu sebar luaskan pada banyak orang. Apabila ada saran dan kritik bisa tulis pada kolom komentar, terima kasih.
